Herramientas para presentar a los
clientes los productos lo que produce la empresa , A TRAVES DEL
DISEÑO GRAFICO
Diseño gráfico
Mientras que los lápices y rotuladores se utilizan para
bosquejar las ideas iniciales, hoy en día se utilizan computadoras para las
etapas posteriores del proceso de diseño gráfico.
El
diseño gráfico es una profesión cuya actividad es la acción de concebir,
programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general
por medios industriales
y destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos
sociales determinados. Esta es la actividad que posibilita comunicar
gráficamente ideas,
hechos y valores procesados y sintetizados en términos de forma y comunicación,
factores sociales,
culturales, económicos,
estéticos
y tecnológicos.
También se conoce con el nombre de diseño en comunicación visual, debido
a que algunos asocian la palabra gráfico únicamente a la industria gráfica, y entienden que los mensajes
visuales se canalizan a través de muchos medios de comunicación, y no sólo los
impresos. Es el arte de realizar y modificar diseños mediante la tecnología
informática
Dado
el crecimiento veloz y masivo en el intercambio de información, la demanda de
diseñadores gráficos es mayor que nunca, particularmente a causa del desarrollo
de nuevas tecnologías y de la necesidad de prestar atención a los factores
humanos que escapan a la competencia de los ingenieros que las desarrollan.1
Algunas
clasificaciones difundidas del diseño gráfico son: el diseño gráfico publicitario,
el diseño editorial, el diseño de identidad corporativa, el diseño
web, el diseño de envase, el diseño tipográfico,
la cartelería,
la señalética y el llamado diseño multimedia, entre otros.
La comunicación
visual es un proceso de elaboración, difusión y recepción de mensajes
visuales. En ella influyen: el emisor, el receptor, el mensaje, el código, el
medio o canal y el referente. Es un medio de transmisión de mensajes
estructurados.
Conceptos clave
Cuando hablamos de
comunicación visual no podemos limitarnos a un único tema, ya que el concepto
comunicación visual puede ser tratado desde varias perspectivas. En este
proceso intervienen los siguientes conceptos clave:
·
Emisor: quien emite el mensaje.
·
Receptor: quien recibe el mensaje.
·
Mensaje: lo que se trasmite.
·
Código: conjunto de normas y procedimientos
que relacionan significantes con significados
·
Canal: soporte a través del cual se trasmite
el mensaje (periódicos, tv, cine…).
Funciones de la
comunicación visual.
·
Función expresiva o emotiva: Tienen como
objetivo transmitir emociones. Se trata de imágenes utilizadas con finalidad
sentimental.
·
Función cognitiva, apelativa o exhortativa:
Es aquella relacionada con la persuasión, cuyo objetivo es convencer. Los
mensajes publicitarios son los usuarios por excelencia de esta función.
·
Función referencial o informativa: Son
imágenes cuyo objetivo es informar. Su función es ilustrar un texto o una
noticia. Su uso es acusado en libros de texto o prensa, así como también en
señales de tráfico.
·
Función poética o estética: Consiste en
aquella imagen que busca la belleza con sentido artístico, estético. Son
imágenes que valen en sí mismas.
·
Función fática: Se trata de aquella que tiene
como objetivo llamar la atención. Es muy frecuente en el uso de contrastes, en
los tamaños y al igual que la conativa es muy utilizada en los mensajes
publicitarios.
- Función metalingüística:
Es aquella función que se refiere al código, se ha de conocer el código
para otorgarle un significado.
- Función descriptiva: Ofrece información detallada y objetiva sobre aquello que representa. (dibujos científicos, mapas).
Otros
elementos
El resto de elementos
que influyen en este proceso comunicativo son el campo comunicativo, la marca,
el signo y el símbolo.
El
campo
El campo de la
comunicación visual es aquel que abarca este tipo de comunicación, podremos
agruparlo en tres secciones temáticas:
·
Dibujo, pintura, escultura, tatuajes, moda.
·
Diseño gráfico, industrial, urbanístico,
publicitario.
·
Teatro, danza, cine, tv, signos, textos,
sonido con imágenes.
La
marca
La marca es una
señal, un rasgo distintivo que forma parte de un mensaje visual de afirmación,
de aviso o de diferenciación.
·
Huellas, tatuajes, piercing, firma, sellos,
marcas comerciales...
·
Marcar en una prenda con nuestro nombre.
·
Adornar nuestra indumentaria es marca de
nuestra identidad.
·
El uniforme de cada equipo deportivo.
·
El sello distintivo que llevan los animales
de ganaderías.
El
signo
Los signos
son las imágenes que transmiten una indicación, una orden o una prohibición. La
forma de estas imagen-signo o pictograma deben ser simples y claras, porque su
finalidad es transmitir una información con la máxima rapidez. Ejemplos:
·
Los gestos de nuestro rostro (tristeza,
felicidad, desengaño...).
·
Una mano levantada en gesto amenazante.
·
Un dedo en los labios para indicar silencio.
·
El lenguaje de los sordos.
·
Los logotipos indicativos: aeropuerto,
transporte público, señales.
·
Los signos-letras de cada escritura.
El
símbolo
Por último, el símbolo,
que designa la imagen que representa una idea, un recuerdo o un sentimiento.
Cada cultura utiliza imágenes diversas a las que otorga valor de símbolo, y
define estos valores según sus creencias, gustos y costumbres. Ejemplos:
·
Una cruz roja símbolo de ambulancia, ayuda
médica; en los países árabes es una media luna verde.
·
El crucifijo cristiano, la media luna
musulmana, y la estrella de David judía
·
El negro; luto, amarillo; ánimo, el verde;
esperanza y el rojo; pasión. En otros países el blanco es el color del luto
- Las
banderas de cada país
- Paloma-
paz
- Monumentos-símbolos.
En Madrid el monumento al
Diseño editorial
El diseño editorial es la rama
del diseño gráfico dedicada a la maquetación y
composición de publicaciones tales como revistas, periódicos o libros.
Identidad corporativa
La identidad corporativa o identidad
visual (IVC) es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de
la identidad
de una organización. Esta identidad corporativa está
relacionada directamente con los siguientes atributos: - Historia o trayectoria
de la empresa, proyectos y cultura corporativa, es decir, cómo se hacen las
cosas. En general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados
por un grupo de líneas maestras que se recogen en
un documento de tipo Manual Corporativo. Estas líneas
maestras establecen cómo en que más habitualmente se refleja la imagen de marca
son:
Papelería Corporativa:
·
Tarjetas
de presentación (visita)
·
Tarjetón
·
Hoja
membretada (Con membrete)
·
Hoja
de Fax
·
Sobres
membretados (Además: Bolsas, Oficio, Carta, Radiografía.
·
Carpetas
corporativas
·
Invitaciones
(Juntas)
·
Diseño web
El diseño web es una actividad
que consiste en la planificación, diseño e implementación de sitios web.
No es simplemente una aplicación del diseño convencional, ya que requiere tener
en cuenta la navegabilidad, interactividad,
usabilidad,
arquitectura de la información y la
interacción de medios como el audio, texto, imagen, enlaces y vídeo. Se lo
considera dentro del diseño multimedia.
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